Samsung cambiará el nombre de la Terminal 5 de Heathrow a Terminal Samsung Galaxy S5 [UPDATED]

Samsung cambiará el nombre de la Terminal 5 de Heathrow a Terminal Samsung Galaxy S5 [UPDATED]

Samsung cambiará el nombre de la Terminal 5 de Heathrow a Terminal Samsung Galaxy S5 [UPDATED]

Ron Amadeo

El lunes 19 de mayo, los viajeros en el Aeropuerto Heathrow de Londres se encontrarán compitiendo para tomar vuelos no en la «Terminal 5», sino en la «Terminal Samsung Galaxy S5».

El mordisco incómodo es el resultado de una toma de control completa de la marca orquestada por Samsung para promocionar su teléfono inteligente Galaxy S5 lanzado recientemente. Según el comunicado de prensa de Samsung, el cambio de marca «innovador» durará dos semanas completas y verá todo el nombre y la marca de Samsung pegados en «señalización, orientación, el sitio web y cada pantalla digital en el último teléfono del Reino Unido para promover el lanzamiento de su icónico Móvil Galaxy S5».

Salvo que seas realmente invidente, será imposible evitar ver anuncios de Samsung navegando por el terminal:

La iniciativa incluye toda la señalización en todo el terminal Samsung Galaxy S5, en los puntos de entrada y entrega, en los salones, en el control de seguridad y en las puertas. Además, los 172 letreros digitales en la terminal principal, las salas de embarque y las áreas de reclamo de equipaje contarán con el nuevo nombre «Terminal Samsung Galaxy S5» e imágenes del teléfono inteligente Galaxy S5.

La página de la Terminal 5 en el sitio web de Heathrow no estará exenta del esfuerzo de marketing; el comunicado de prensa señala que «los visitantes en línea del sitio de la Terminal 5 también experimentarán una página de inicio renombrada como ‘Terminal Samsung Galaxy S5′».

Según The Verge, los portavoces del aeropuerto de Heathrow son optimistas sobre el esfuerzo de marketing. «Samsung quiere llamarlo Terminal Samsung Galaxy S5», dijo el portavoz, «y estamos tranquilos al respecto». El vocero explicó que Samsung no compró los derechos de nombre permanentes del dispositivo; la caída en las marcas es temporal y está relacionada con los esfuerzos más amplios de la campaña de marketing de Samsung para el Galaxy S5.

Publicidad

Estos esfuerzos de marketing son vastos y enormes: el presupuesto publicitario total del gigante coreano de la electrónica en 2013 fue de unos ridículos 14.000 millones de dólares, y aunque la empresa dijo que recortaría ese presupuesto en 2014, todavía tiene miles y miles de millones de dólares en marketing para gastar. . Sin embargo, si este tipo de bombardeos abrumadores generan o no ingresos adicionales para Samsung es una pregunta oscura. «Cuanto más fuerte y diferenciado sea el producto, menos publicidad necesita respaldar», dijo a Reuters un exdirector comercial de Nokia.

La idea de un empleado de boletos sonriente y con los ojos muertos entregando una tarjeta de embarque y felizmente anunciando: «¡Señor, su vuelo abordará en la puerta A1 de la terminal Samsung Galaxy S5!» se siente profundamente inquietante; Samsung profundiza en su experiencia de viaje y forzar depende de ti involucrarte. La publicidad ya es omnipresente en los aeropuertos, y la mayoría de las terminales exhiben enormes carteles publicitarios (la mayoría de los cuales parecen estar dirigidos a las casillas de administración de correo electrónico de Barracuda), pero en este caso, Samsung se asegura de que no pueda viajar en la terminal sin su nombre y la de su producto. nombre dicho a usted. Cualquiera que pase por la «Terminal Samsung Galaxy S5» necesitará escuchar el nombre completo de la marca a través de los altavoces y verlo en sus boletos, sin mencionar toda la señalización y 172 letreros digitales.

Este es probablemente el momento perfecto para señalar que cuando se trata de ejercicios de marca de alto vuelo, Samsung no tiene nada que ver con la compañía japonesa de bebidas Otsuka: esa compañía está a punto de plantar una lata de bebida deportiva Pocari Sweat en polvo en la superficie. de la luna como un truco de marketing. Bienvenido al futuro.

Poner al día: Resulta que a pesar de la redacción del comunicado de prensa de Samsung, la campaña publicitaria será no afectar la orientación o señalización de los terminales. Más bien, se limitará a las ubicaciones de anuncios normalmente disponibles. Un portavoz de Heathrow proporcionó los siguientes detalles en un comunicado a iMore.com: «La señalización de pasajeros y la orientación de la Terminal 5 de Heathrow no han cambiado… Samsung ha alquilado un espacio publicitario en la Terminal 5 con una campaña irónica que usa la línea: ‘ Terminal Samsung Galaxy S5′».

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