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La estrategia de Yahoo: reconstruir la búsqueda, tomar apuestas, ganar iOS sobre Google

Kara Swisher de Re/code tiene una primicia detallada que describe lo que probablemente sea el objetivo general de Yahoo a corto y mediano plazo: reemplazar a Google como el motor de búsqueda Safari predeterminado de Apple en los dispositivos iOS. Se puede tener mucho dinero y compartir la mente al tomar la posición de búsqueda predeterminada en los dispositivos móviles, especialmente los de Apple. Swisher informa que supuestamente Google obtiene significativamente más ingresos de la búsqueda en iOS que en Android, y Yahoo de Mayer parece ver un regreso a la prominencia de búsqueda como clave para el éxito a largo plazo de la empresa.

Sin embargo, hay mucho más detrás de escena. Yahoo actualmente depende de Microsoft Bing para los resultados de búsqueda como parte de un acuerdo de asociación a largo plazo con Microsoft; la empresa no tiene un producto de investigación propiamente dicho. Danny Sullivan de Search Engine Land señala acertadamente que ha pasado mucho tiempo desde que Yahoo proporcionó sus propios resultados de búsqueda y que la empresa debería comenzar desde cero con infraestructura, personal y un algoritmo para poder realizar una nueva búsqueda. Simplemente reservar los resultados de Bing no funcionaría: si Apple quisiera resultados de búsqueda de Bing en iOS, sería mejor omitir al intermediario e ir directamente a Microsoft.

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Pero la idea de una gran inversión no parece asustar en absoluto a Yahoo. Aunque Yahoo parece estar en problemas, actualmente tiene una gran cantidad de dinero debido a su participación en el portal chino de comercio electrónico Alibaba. Esto le da a Yahoo el dinero (y, lo que es más importante, el tiempo) para resucitar su producto de búsqueda obsoleto. Como señala Sullivan, la web ha crecido significativamente desde la última búsqueda de Yahoo, pero Mayer tiene una respuesta para eso: dos iniciativas de Yahoo (llamadas «Fast Break» y «Curveball») apuntan tanto a recargar la búsqueda como a la publicidad basada en la búsqueda).

El objetivo final es convencer a Apple de que Yahoo es la opción correcta para esta importante ubicación de búsqueda predeterminada de Safari. Por hacer esta, Yahoo tendrá que convencer a los ejecutivos de Apple, personas como Eddy Cue, que han dicho en el pasado que no reemplazarán a Google con una alternativa hasta que los clientes puedan notar la diferencia en la calidad de los resultados que ofrecen. Divorciar a Google de la posición predeterminada de iOS Safari beneficiaría a Apple en varios niveles: evitaría que Apple genere una gran cantidad de ingresos para su rival Google, pero no si conduce a una debacle de malos resultados de búsqueda similar a la de iOS. .

Sin embargo, Swisher concluye señalando que si Yahoo lata convencer a Apple, y Apple Acaso quiere hacer el cambio, existe la oportunidad de hacerlo el próximo año: el contrato de Apple con Google finaliza en ese momento, y Apple puede optar por abandonar el barco en lugar de extenderlo.

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