¿Hay futuro para la moda digital en el Metaverso?

¿Hay futuro para la moda digital en el Metaverso?

Gracias a Kat Taylor Cattytay, la moda digital surgió en 2017. Sin embargo, solo comenzamos a hablar de ella en voz alta en 2020. Todo comenzó hace cinco años cuando Kat publicó por primera vez el título en Instagram «¡¡Ropa virtual!!!».

Luego hubo una colaboración con Adidas, Off-White, Vetements y Balenciaga. Estas marcas estaban interesadas en introducir la digitalización de la moda incluso antes de que estallara en el discurso de los medios de comunicación. Tenga en cuenta que la pandemia de COVID-19 aún no había ocurrido y la gente no estaba atrapada en casa. Por lo tanto, no había necesidad de ropa digital. Sin embargo, sucedió y la digitalización de la moda predijo el futuro en el ámbito virtual.

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Claro, todos hemos experimentado con ropa virtual en juegos de computadora mucho antes de Cattytay, pero estaba lejos de estar de moda. Los mendigos no pueden elegir, como dicen. Eran jeans y camisas en Los Sims y varias armaduras en Shooters. Pero nadie podía imaginar que en un futuro cercano nos probaríamos zapatillas de marca en una aplicación especialmente creada o que incluso lo haríamos por dinero, como sucedió en marzo de 2021 con la colaboración entre Gucci y la empresa bielorrusa Wanna. Las primeras zapatillas virtuales se podían comprar en la app de Gucci por $12,99 y se podían probar en Wanna Kiks por $9,00 donde, además de las zapatillas, se podían comprar (bueno, sacarse una foto) y otros accesorios.

Y, razonablemente, plantea algunas preguntas: ¿por qué alguien querría eso? ¿Quién lo necesita todo? ¿Qué harías con eso? Los entusiastas de la moda digital afirman que así es como salvan el medio ambiente. Como han dicho algunos: no tienes que comprar algo real para una foto de Instagram. Bueno, pero ¿qué sigue? ¿Qué porcentaje de personas comprará constantemente cosas digitales para las publicaciones en las redes sociales? ¿Sería solo por diversión? ¿Sería todo el tiempo?

Hay varios escenarios probables. El primero, y el más realista, son los probadores digitales. Para ver cómo te queda la ropa nueva potencial, sería bueno que te la pruebes sin salir de tu casa. Sería prudente atraer clientes a estas aplicaciones potenciales. Algunas tiendas están intentando implementar esta función. En este punto, sin embargo, todo es bastante defectuoso. La gente sigue entretenida y esta característica atrae a los clientes. En general, da una imagen de la actitud de los usuarios reales hacia la moda digital. Actualmente, para ellos es como un juego, mientras que las marcas lo ven como una oportunidad de marketing.

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Industria digital de moda y juegos

Luego, donde podemos usar la moda digital es, por supuesto, los juegos de computadora. Por ejemplo, con la colaboración histórica entre Balenciaga y Fortnite, comprar un aspecto inspirado en Balenciaga en el juego te da la opción de comprar la pieza en la vida real.

Te vestías, luego vestías a tu personaje: qué genialidad para los jugadores. Fortnite generalmente gana mucho dinero con las compras dentro de la aplicación, ya que los usuarios han gastado más de mil millones de dólares en compras dentro del juego para sus personajes.

Sin embargo, existe un problema de interoperabilidad: la máscara comprada para un juego no funcionará en otro. Vistes a tu personaje pero ya no tendrás tu foto para las redes sociales. Entonces, obtuvimos máscaras de Moschino para Los Sims y Gucci para Tennis Clash.

En 2021, Balenciaga presentó una colección en formato gaming donde todos los personajes se visten con la ropa de la última temporada. Así, la ciberestética ha entrado de moda en el mundo real: lo que antes era solo en los videojuegos, lo estamos empezando a llevar en el mundo real.

Desde que Mark Zuckerberg anunció la creación de un Metaverso, parece que la realidad digitalizada y virtualizada se está volviendo cada vez más natural, incluso nueva normalidad. Simplemente significa que todos necesitaremos construir casas y usar ropa en la realidad virtual y en el mundo real: ya sea para reunirnos con amigos, dar clases o negociar acuerdos. Durante una de estas negociaciones, Demna Gvasalia, directora creativa de Balenciaga, ya ha concedido una entrevista en realidad virtual.

Por lo tanto, ya debemos pensar no solo en la moda digital, sino también en el diseño digital, para que las pinturas en forma de NFT se puedan colgar en las paredes, independientemente de su practicidad.

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El imperio de la moda digital

En poco tiempo, el mercado de la moda digital se ha convertido en un gran imperio, incomprensible para la mayoría de los usuarios. Empresarios emprendedores desarrollan grandes historias donde se puede escuchar sobre sustentabilidad, protección del planeta y diseños inusuales que nunca se implementarán porque simplemente no son realistas para la producción.

Las marcas están felices de usar la moda digital como otra oportunidad de cobertura pero, de hecho, no es aplicable y no es tan bueno en la vida como parece. Por ejemplo, durante la pandemia, la marca rusa Alexander Terekhov realizó una promoción en la que sus vestidos de alta costura podían colocarse en una foto por $50. Según los comentarios de los participantes, resultó que hubo una gran cantidad de dificultades y trampas: los plazos se retrasaron debido a que las fotos no coincidían y los vestidos no se ajustaban al cliente. Sin embargo, la marca recibió la deseada oportunidad de cobertura mediática.

De ahí que la moda digital sea otra herramienta de branding o forma de ganar dinero para las startups y los creadores digitales. En unos meses y por $700, se revelarán todos los secretos del nuevo mercado y podrás llevar tu marca al mundo de la meta moda. Sin embargo, el futuro no está claro. ¿Diseñarás vestidos para marcas ya famosas o crearás los tuyos propios? ¿Realmente van a usar la ropa que haces en el Metaverso o usarán fotos listas para usar por $50?

¿Los líderes de Metaverse promoverán la moda entre las masas y cómo se llevarán las marcas? ¿Habrá meta-tiendas donde aparecerá toda la ropa en un clic? ¿Cómo lidiará con las falsificaciones y las marcas se unirán en algo más grande?

Hasta el momento hay más preguntas que respuestas, pero obviamente estamos en vísperas de una nueva industria muy emocionante en la que todos están interesados.

Este artículo no contiene consejos o recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, los pensamientos y las opiniones expresados ​​en este documento pertenecen únicamente al autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de vista y las opiniones de Cointelegraph.

Inna Kombarova es el fundador del popular canal de moda Telegram Mamkina. En 2019, dejó su puesto como jefa de ventas industriales en una importante empresa climática y comenzó a trabajar a tiempo completo en los medios de comunicación de la moda.

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