Google pierde su atractivo y se enfrenta a una multa antimonopolio de 2.400 millones de euros

Google pierde su atractivo y se enfrenta a una multa antimonopolio de 2.400 millones de euros

Google pierde su atractivo y se enfrenta a una multa antimonopolio de 2.400 millones de euros

Google y la Unión Europea todavía están luchando por varios programas de paquetes de productos en el imperio de Google. Las últimas noticias se refieren a la integración de Google Shopping con Google Search. En 2017, la UE dictaminó que la integración de Google Shopping con la Búsqueda violaba las leyes antimonopolio. Hoy, Google perdió su apelación y el tribunal suspendió la multa de 2.400 millones de euros (2.800 millones de dólares). Google aún puede apelar la decisión una vez más, pero esta vez la empresa acudiría al Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas (TJCE), el tribunal supremo de la UE.

Como en muchas otras demandas antimonopolio que enfrenta Google en todo el mundo, los reguladores de la UE han desafiado la promoción artificial de Google de sus propios servicios sobre la competencia en la página de resultados de búsqueda. Google Maps, Google Shopping y Google Vuelos obtienen automáticamente ubicaciones premium por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.

Las verticales de Google brindan resultados de búsqueda de Google con contenido enriquecido y, a menudo, útil que va más allá de la interfaz estándar de «10 enlaces azules», pero no hay razón por la cual los servicios que no son de Google tampoco puedan proporcionar estos datos. Google a menudo dice que la regulación eliminará estos resultados enriquecidos de la búsqueda, pero tiene un «formato de datos estructurados» completo que permite obtener resultados enriquecidos de sitios que no son de Google, por lo que la afirmación no cuadra. Google muestra regularmente contenido rico en resultados de sitios de terceros hoy; simplemente no está anclado en la parte superior de la página.

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Google Shopping es una bestia diferente de otros servicios de Google. De 2012 a 2020, fue exclusivamente un vehículo para publicidad. En lugar de una lista orgánica de resultados de búsqueda centrados en las compras, cada lista era algo por lo que pagaba un vendedor de productos. Google eliminó la política de «solo listados pagados» en abril de 2020, y si se desplaza hacia abajo ahora, verá listados orgánicos (y gratuitos). A diferencia de la Búsqueda de Google, Shopping todavía no es un servicio indexado en el que Google busca información en todo Internet. En su lugar, los vendedores deben crear una «cuenta de Google Merchant Center» y deberán enviar a Google un feed estructurado de datos de productos.

Los orígenes de la queja sobre la Búsqueda de Google/Google Shopping se remontan a 2009, y es posible que la decisión de hoy ni siquiera sea la sentencia definitiva si Google decide apelar nuevamente. Google aún enfrenta otros casos antimonopolio de la UE relacionados con AdSense y Android, y la UE está realizando investigaciones adicionales sobre las actividades publicitarias de Google.

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