Apple logra una tregua tranquila sobre los cambios de privacidad del iPhone

Apple logra una tregua tranquila sobre los cambios de privacidad del iPhone

Aparece un aviso de privacidad en un iPhone 12 con el nuevo sistema operativo iOS 14.5.1.  Los desarrolladores de aplicaciones deben solicitar el permiso del usuario para permitir el seguimiento entre aplicaciones.
Agrandar / Aparece un aviso de privacidad en un iPhone 12 con el nuevo sistema operativo iOS 14.5.1. Los desarrolladores de aplicaciones deben solicitar el permiso del usuario para permitir el seguimiento entre aplicaciones.

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Apple ha permitido a los desarrolladores de aplicaciones recopilar datos de sus mil millones de usuarios de iPhone para publicidad dirigida, en un cambio no reconocido que permite a las empresas seguir una interpretación mucho más flexible de su controvertida política de privacidad.

En mayo, Apple comunicó sus cambios de privacidad al público en general, lanzando un anuncio que mostraba a un hombre acosado cuyas actividades diarias eran vigiladas de cerca por un grupo cada vez mayor de extraños. Cuando su iPhone le pidió que «Pida a la aplicación que no rastree», hizo clic en él y desaparecieron. El mensaje de Apple a los clientes potenciales fue claro: si eliges un iPhone, eliges privacidad.

Pero siete meses después, a compañías como Snap y Facebook se les permitió continuar compartiendo señales a nivel de usuario de iPhones, siempre y cuando esos datos sean anónimos y agregados en lugar de estar vinculados a perfiles de usuarios específicos.

Por ejemplo, Snap les dijo a los inversionistas que planea compartir datos de sus 306 millones de usuarios, incluidos aquellos que le piden a Snap que «deje de rastrear», para que los anunciantes puedan obtener «una visión más completa y en tiempo real» sobre cómo funcionan las campañas publicitarias. Todos los datos de identificación personal primero serán ofuscados y agregados.

De manera similar, la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, dijo que el grupo de redes sociales estaba involucrado en un «esfuerzo de varios años» para reconstruir la infraestructura publicitaria «usando más datos agregados o anónimos».

Estas empresas señalan que Apple les ha dicho a los desarrolladores que «no pueden obtener datos de un dispositivo con el fin de identificarlo de manera única». Esto significa que pueden observar las «señales» de un iPhone a nivel de grupo, lo que permite anuncios que aún se pueden adaptar a «cohortes» alineados con ciertos comportamientos pero no asociados con identificadores únicos.

Este tipo de seguimiento se está convirtiendo en la norma. Oren Kaniel, director ejecutivo de AppsFlyer, una plataforma de atribución móvil que trabaja con desarrolladores de aplicaciones, dijo que cuando su empresa presentó una herramienta tan «centrada en la privacidad» basada en métricas agregadas en julio de 2020, «el nivel de rechazo que recibimos de todo el ecosistema era enorme

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Pero hoy, estas soluciones agregadas son la solución predeterminada para el 95% de sus clientes. “El mercado ha cambiado de opinión drásticamente”, dijo.

No está claro si Apple realmente bendijo estas soluciones. Apple se negó a responder preguntas específicas para este artículo, pero describió la privacidad como su estrella polar, lo que implica que estaba estableciendo un destino general en lugar de definir un camino estrecho para los desarrolladores.

Cory Munchbach, director de operaciones de la plataforma de datos de clientes BlueConic, dijo que Apple necesitaba dejar de leer sus reglas con atención porque la interrupción del ecosistema de anuncios móviles sería demasiado grande.

“Apple no puede ponerse en una situación en la que básicamente esté desechando sus aplicaciones de mejor rendimiento desde la perspectiva del consumo del usuario”, dijo. «En última instancia, dañaría a iOS».

Para cualquiera que interprete estrictamente las reglas de Apple, estas soluciones violan las reglas de privacidad establecidas para los usuarios de iOS.

Lockdown Privacy, una aplicación que bloquea los rastreadores de anuncios, calificó la política de Apple como «funcionalmente innecesaria para detener el seguimiento de terceros». Realizó una variedad de pruebas en las principales aplicaciones y observó que los datos personales y la información del dispositivo todavía «se envían a los rastreadores en casi todos los casos».

Pero las empresas que agregan datos a nivel de usuario dijeron que la razón por la cual las aplicaciones siguen «filtrando» información como la dirección IP y la ubicación de un usuario es simplemente porque algunos necesitan saber esta información para funcionar. Los anunciantes necesitan saber algunas cosas, como el idioma del usuario o el tamaño de la pantalla del dispositivo; de lo contrario, la experiencia con la aplicación sería horrible.

El riesgo es que al permitir el uso de datos a nivel de usuario por parte de terceros opacos siempre y cuando prometan no abusar de ellos, Apple en realidad está confiando en los mismos grupos que el presidente ejecutivo Tim Cook criticó como «vendedores ambulantes que solo buscan ganar dinero rápido».

Las empresas se comprometerán a ver solo los datos a nivel de usuario una vez que se hayan anonimizado, pero sin acceso a los datos o los algoritmos que funcionan detrás de escena, los usuarios no sabrán realmente si se preservó la privacidad de sus datos, dijo Munchbach.

“Si se mantiene un precedente histórico en adtech, estas cajas negras esconden muchos pecados”, dijo. «No es irrazonable suponer que esto deja mucho que desear».

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